Полное руководство по SEO на 2023 год

Понимание огромных возможностей и преимуществ SEO — это первый шаг к правильному внедрению и инвестированию в него.

Как работают поисковые системы?

Чтобы понять, как SEO дает эти преимущества, важно сначала разобраться в том, что происходит, когда пользователь выполняет поисковый запрос:

Сбор и индексация

Поисковые роботы сканируют веб и собирают данные о веб-страницах. При сканировании каждой страницы различные данные добавляются в поисковый индекс, включая контент, метаданные, ссылки, медиафайлы и др.

Страницы, которые не проиндексированы, не могут отображаться в результатах поиска.

Обработка и хранение

Собранные данные обрабатываются и хранятся в запатентованных алгоритмах и базах данных для последующего извлечения при поисковых запросах.

Выдача результатов

Когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, движок быстро анализирует его по отношению к проиндексированным данным, чтобы найти наиболее релевантные страницы. На порядок выдачи влияют сотни факторов ранжирования.

Представление результатов

Поисковая система выводит то, что, по ее мнению, является наиболее полезными и релевантными результатами для пользователя в упорядоченном списке, где выше всего страницы с наивысшим рейтингом.

Учет взаимодействий

По мере взаимодействия пользователей с результатами поиска (клики, просмотр страниц, время на сайте и т.д.) поисковые системы уточняют оценку релевантности и порядок выдачи.

Эта упрощенная архитектура на высоком уровне дает контекст вокруг лучших практик SEO и причин их влияния на видимость.

Факторы и оптимизация SEO на странице

Внутренняя SEO-оптимизация относится к элементам отдельно взятой веб-страницы, которые влияют на то, как поисковые роботы получают доступ, интерпретируют и ранжируют страницу.

Правильная оптимизация на странице критически важна для успеха в SEO и высоких позиций.

Некоторые основные факторы на странице:

Контент страницы

Контент на странице определяет, о чем эта страница, и ключевые слова, которые поисковые системы могут с ней ассоциировать.

Советы по оптимизации контента страницы:

• Сфокусируйте страницы на основных ключевых словах и связанных второстепенных фразах, соответствующих запросам пользователей.
• Естественно включайте ключевые слова в заголовки, вступительные абзацы, имена файлов изображений, alt-текст, URL-адреса и т.д. Избегайте переоптимизации.
• Создавайте полезный, информативный контент, который помогает и вовлекает посетителей сайта.
• Добавляйте медиафайлы — изображения, видео и инфографику, связанные с темой, для обогащения контента.
• Пишите привлекательные тайтлы страниц и мета-описания, чтобы увеличить кликабельность.

HTML-код и структура

Чистый HTML-код и использование правильных тегов и структуры помогает поисковым роботам понимать страницы.

Советы по оптимизации HTML-кода:

• Используйте заголовочные теги (H1, H2, H3) для точной структуризации контента страницы и обозначения иерархии.
• Реализуйте семантический HTML с тегами вроде strong и em вместо просто b или i.
• Минимизируйте дублирование кода, устраняя лишние отступы, вложенные div и переносы строк.
• Улучшайте соотношение код/скорость загрузки страницы, удаляя ресурсы, блокирующие рендеринг. Скорость — фактор ранжирования.

Технические факторы SEO

Чтобы проиндексировать страницы, роботы должны иметь к ним доступ и уметь их обрабатывать.

Советы по оптимизации технического SEO:

• Создайте и предоставьте XML-карту сайта, чтобы направлять поисковых роботов ко всем важным страницам.
• Убедитесь, что в файле robots.txt нет ошибок, блокирующих полезных роботов.
• Реализуйте адаптивный дизайн для оптимального отображения на мобильных устройствах. Используйте ускоренные мобильные страницы (AMP), где это полезно.
• Поддерживайте высокое время безотказной работы сайта и быструю скорость загрузки страниц. Исправляйте ошибки и битые ссылки.
• Переведите сайт на HTTPS и установите SSL-сертификат для безопасности.

Внутренняя перелинковка

Архитектура внутренних ссылок сайта влияет на навигацию роботов и распределение «веса» между страницами.

Советы по оптимизации внутренних ссылок:

• Используйте релевантный якорный текст для внутренних ссылок на связанные тематические страницы. Избегайте переоптимизации якорей.
• Давайте ссылки на авторитетные внешние ресурсы, чтобы обогатить контент для посетителей.
• Устанавливайте ссылки между связанным контентом на сайте, чтобы распределять «вес» и релевантность темы.
• Реализуйте хлебные крошки, демонстрирующие иерархию страниц и облегчающие навигацию.
• Используйте кнопки и призывы к действию, чтобы направлять посетителей к логичным следующим шагам.

Хотя оптимизация отдельных страниц важна, SEO инициативы должны охватывать весь сайт целиком.

Факторы и оптимизация внешнего SEO

Внешнее SEO относится к элементам сайта за пределами страницы, влияющим на видимость в поиске и ранжирование, включая:

Внешние ссылки и бэклинки

Также называемые входящими ссылками, бэклинки — это ссылки с внешних сайтов, которые указывают на страницы вашего сайта. Они критически важны для успеха в SEO.

Почему бэклинки важны:

• Бэклинки действуют как «голоса», чтобы повысить осведомленность поисковых систем о вашем контенте.
• Больше ссылок с авторитетных и надежных сайтов говорит поисковикам, что ваш контент заслуживает доверия.
• Текст якорей на внешних ссылках помогает ассоциировать целевые страницы с основными ключевыми словами.
• Разработка этичной стратегии ссылочного продвижения способствует получению качественных бэклинков в масштабе.

Авторитетность и доверие к сайту

Поисковые системы частично определяют авторитетность и надежность на основе количества и качества внешних сайтов, ссылающихся на ваш.

Факторы, влияющие на авторитет сайта:

• Ссылки с авторитетных сайтов как Википедия, Amazon, New York Times и др.
• Ссылки с доменов .edu и .gov, которые считаются заслуживающими доверия.
• Относительный возраст домена и постоянство качества контента за это время. Старые домены лучше.

Социальные сигналы

Такие сигналы, как подписчики, репосты, упоминания и вовлеченность в социальных сетях могут влиять на воспринимаемую популярность.

Оптимизация социальных сигналов:

• Поддерживайте активные аккаунты в соцсетях и стимулируйте качественный пользовательский контент и вовлеченность.
• Популярные хэштеги и высокий уровень репостов указывают на интересный, актуальный контент.
• Большое количество подписчиков говорит об установившемся присутствии бренда и авторитете.

Упоминания в справочниках и локальное SEO

Упоминания на сайтах отзывов, в каталогах и агрегаторах данных помогают повысить доверие для локального SEO.

Улучшение упоминаний для локального SEO:

• Используйте единообразные контактные данные компании (название, адрес, телефон) в справочниках, на сайтах, в объявлениях.
• Получайте отзывы клиентов на популярных сайтах вроде Яндекс.Карт, чтобы продемонстрировать местную репутацию.
• Поддерживайте полные, точные профили на ключевых сайтах типа Google Мой Бизнес, 2ГИС, Yandex.Spravker.

Как основные обновления алгоритмов Google влияют на SEO

Google регулярно выпускает крупные обновления алгоритмов, направленные на фильтрацию спама и повышение релевантности.

Соблюдение рекомендаций Google через этичную оптимизацию — лучшая защита во время обновлений.

Наиболее влиятельные обновления включают:

Обновление Panda

Впервые запущено в 2011 году, Panda нацелено на сайты с низкокачественным контентом или перенасыщением ключевыми словами.

Panda штрафует страницы, не имеющие экспертизы, авторитетности и уникальности. Оно поощряет полезную информацию.

Обновление Penguin

Penguin, впервые появившееся в 2012 году, лучше выявляет и понижает сайты, использующие манипулятивные схемы ссылок.

Penguin штрафует покупку ссылок, переоптимизированные якорные тексты и ссылки с нерелевантных сайтов.

Обновление Hummingbird

Выпущено в 2013 году, Hummingbird улучшило возможности семантического поиска Google за счет использования нейронных сетей и контекстного анализа.

Hummingbird поощряет страницы, адаптированные под намерения пользователей и особенности языка.

Основные обновления

Основные обновления Google влияют на ранжирование сайтов во всех отраслях. Они сфокусированы на общем качестве поиска.

Основные обновления поощряют экспертность, авторитетность, оперативность и безопасность — особенно на мобильных.

Отслеживание алгоритмических изменений Google критически важно для устойчивого успеха в SEO.

Проведение ключевых слов для SEO

Тщательное ключевое исследование лежит в основе эффективных SEO-стратегий, выявляя жизнеспособные возможности для таргетинга.

При выборе основных и второстепенных ключевых слов для таргетинга анализируйте:

Объем поиска — оцените ежемесячный объем запросов ключевого слова с помощью Яндекс.Вордстат или аналогичных инструментов. Выбирайте фразы с достаточным объемом.

Конкуренцию — определите, насколько сложно будет ранжироваться на ключевое слово, основываясь на текущих top результатах и их авторитетности.

Интент пользователя — поймите мотивацию и цели пользователей, чтобы обеспечить оптимальное соответствие вашему предложению.

Тенденции — выявляйте растущую и падающую популярность ключевых слов с помощью Яндекс.Вордстат. Используйте восходящие тренды.

Идеально выбирать ключевые слова с высоким объемом поиска, низкой конкуренцией и точным соответствием бренду. Расширяйте список ключевиков с помощью релевантных длинных хвостов и синонимов.

Инструменты типа Яндекс.Вордстат, SEMrush и Keyword Tool помогают с исследованием и расширением ключевых запросов.

Проведение технического SEO-аудита

Технический аудит SEO оценивает инфраструктуру сайта и выявляет проблемы, которые могут препятствовать росту трафика.

Области проверки включают:

• Валидация HTML — оценка HTML-разметки страниц с помощью Валидатора W3C. Исправление ошибок.
• Проблемы индексации — проверка индексации страниц сайта в Яндекс.Вебмастере на наличие ошибок недоступности для сканирования.
• Битые ссылки — выявление битых внутренних ссылок, нарушающих внутреннее ранжирование, и внешних ссылок, подрывающих доверие к сайту.
• Скорость страниц — анализ времени загрузки и производительности на мобильных устройствах через PageSpeed Insights и Метрику.
• HTTPS — проверка работы сайта по HTTPS протоколу с валидным SSL сертификатом.
• robots.txt — подтверждение что в robots.txt нет ошибочных запретов для сканирования.
• Сниппеты — проверка корректной генерации сниппетов для выдачи.

Технический аудит помогает диагностировать недостатки инфраструктуры, тормозящие SEO.

Создание SEO-оптимизированного контента

Чтобы контент стимулировал органический рост, контент-маркетологи должны тесно сотрудничать с SEO-специалистами.

Рекомендации по созданию SEO-контента:

• Выбирать темы на основе ключевых слов с достаточным объемом запросов от ЦА.
• Оптимизировать заголовки и описания для привлекательности в выдаче.
• Структурировать страницы и внутренние ссылки вокруг основных и второстепенных ключевиков.
• Интегрировать ключи в title, alt тексты, мета-описания, URL и пр.
• Добавлять медиаконтент — видео, викторины, калькуляторы для повышения вовлеченности.
• Размещать релевантные внутренние ссылки между статьями для передачи «веса» и тематической близости.
• Продвигать новый контент через SMM, email-рассылки, аутрич и др.
• Сохранять баланс между оптимизацией и полезностью для пользователя. Избегать перенасыщения ключами.

Разработка стратегии ссылочного продвижения

Процесс ссылочного продвижения обычно делят на три этапа:

1. Поиск источников для размещения ссылок

• Находить сайты, каталоги, приложения с пересекающейся ЦА. В приоритете релевантные ресурсы с высоким авторитетом.
• Исследовать возможности для размещения ссылок — публикация статей, партнерская реклама, упоминания компании, размещение на досках объявлений и т.д.
• Анализировать ссылочный профиль конкурентов с помощью Ahrefs и других инструментов.

2. Получение качественных обратных ссылок

• Размещение гостевых статей — поиск площадок и подготовка SEO-оптимизированных материалов.
• Размещение на популярных досках объявлений.
• Получение упоминаний в тематических обзорах и статьях.
• Участие в конференциях, вебинарах, мастер-классах.
• Мониторинг упоминаний бренда и обратная связь с владельцами сайтов.

3. Масштабирование успешных кейсов

• Отслеживание самых эффективных ресурсов через Яндекс.Вебмастер и аналитику.
• Диверсификация якорного текста новых ссылок.
• Расширение аутрича на новые сайты в смежных отраслях или регионах.
• Поддержание и обновление существующих ссылок.

Терпение и настойчивость ключевые — устойчивое SEO требует времени. Тестируйте, измеряйте, масштабируйте результативные кейсы.

Отслеживание эффективности SEO с помощью KPI

KPI помогают определить успешность SEO. Метрики для анализа включают:

• Позиции ключевых слов — мониторинг динамики позиций в Яндексе и Google. Отслеживание волатильности.
• Органический трафик — анализ ежемесячного трафика из поисковых систем через Яндекс.Метрику.
• Генерация лидов — подсчет конверсий из форм, скачиваний, регистраций под влиянием органического поиска.
• Конверсия — связь SEO инициатив с повышением конверсии и дохода.
• OKR — расчет окупаемости инвестиций в SEO на основе экономии и увеличения продаж.
• Прирост ссылок — подсчет новых доноров и реферальных доменов ежемесячно.

Четкие KPI позволяют оптимизировать SEO-стратегии, бюджеты и инициативы на основе данных.

Инструменты для SEO

Программное обеспечение и инструменты расширяют возможности специалистов по SEO:

• Ключевые слова — генерация идей, анализ конкуренции и потенциала запросов через Яндекс.Вордстат, SEMrush, Keyword Tool и др.
• Анализ ссылок — выявление возможностей и мониторинг ссылочного профиля через Ahrefs, Majestic, SEMrush.
• Технический аудит — оценка проиндексированности, безопасности, скорости, мобильной оптимизации сайта через Screaming Frog, Google PageSpeed Insights.
• Позиции — автоматический мониторинг позиций в Яндексе и Google через Яндекс.Вебмастер, SEMrush, Rankwatcher.
• Контент — оптимизация текстов на странице с помощью Яндекс.Спеллер, TextOptimizer.
• Комплексные решения — платформы вроде SEMrush, Ahrefs, которые интегрируют множество SEO и маркетинг инструментов.
• Яндекс.Вебмастер — бесплатный must-have для мониторинга индексации, ошибок и позиций.

Выбирайте SEO-инструменты, оптимальные по бюджету и потребностям. Многие предлагают бесплатные версии.

Навыки SEO-специалиста

Талантливый SEO-специалист сочетает различные левополушарные и правополушарные навыки:

• Аналитическое мышление — анализ данных, выявление проблем, поиск закономерностей, формулировка идей для стратегий.
• Техническая грамотность — знание HTML, CSS, разметки, веб-разработки для оптимизации.
• Копирайтинг — создание SEO-оптимизированного контента, ориентированного на пользователя.
• Креативность — генерация идей для продвижения, создания медиаконтента.
• Исследовательские способности — анализ конкурентов, тенденций, обратной связи для поиска новых решений.
• Коммуникативные навыки — доходчивое объяснение SEO неспециалистам.
• Стратегическое мышление — разработка стратегий и планов на основе исследований и аудитов.
• Настойчивость — приверженность этичным, системным методам долгосрочного SEO.

SEO — захватывающая сфера, требующая постоянного саморазвития и внедрения инноваций.

Обучение SEO

Существует множество бесплатных и платных образовательных ресурсов по SEO:

• Блоги и руководства — обучающие материалы от Яндекса, Google, SearchEngineJournal.
• Мероприятия — профильные конференции SEOMoscow, ВебМастер и др.
• Вебинары и онлайн-курсы — на платформах Skillbox, Coursera, Яндекс.Практикум.
• Сообщества и форумы — Яндекс.Вебмастер, SeoPult и другие.
• Книги — например, «Мастерская SEO-копирайтинга» И. Ашманова, «SEO для чайников».
• Сертификации — курсы от Яндекса, Google, SeoPult.

Погружение в SEO поможет в карьере и улучшении сайтов.

SEO как профессия

Популярные SEO-специализации:

• SEO-специалист — аудит, оптимизация, отчетность, аутрич.
• Контент-маркетолог — создание SEO-контента.
• Технический SEO-специалист — работа с кодом, скоростью, HTTPS.
• Специалист по ссылкам — ссылочная стратегия и аутрич.
• SEO-консультант — высокоуровневое консультирование компаний.
• Руководитель SEO-отдела — управление SEO-специалистами и проектами.

SEO позволяет раскрыть свои навыки и интересы в digital-маркетинге.

Тренды в SEO

Основные тренды SEO на ближайшие годы:

• Внедрение инструментов на базе AI.
• Рост влияния голосового поиска.
• Персонализация результатов под пользователя.
• Приоритет качественного контента и UX перед количеством ссылок.
• Увеличение доли видео в выдаче.
• Усиление роли мобильной оптимизации.
• Развитие семантического поиска.

Быть в курсе новых тенденций SEO ключевое для устойчивого развития.

Заключение

Грамотная SEO-оптимизация, сочетающая техническую доработку сайта, создание качественного контента и этичное ссылочное продвижение, позволяет получать стабильный органический трафик и высокую ROI.

По мере ужесточения конкуренции значимость SEO в digital-маркетинге будет только возрастать.

• Английский язык
• Без рубрики
• Бизнес
• Вопросы ответы и советы
• Дизайн
• Красота и здоровье
• Маркетинг
• Менеджмент
• Образование
• Плюсы и Минусы
• Подготовка к ЕГЭ и ОГЭ
• Полезные сервисы и программы
• Программирование
• Профессии
• Финансы и страхование
• Эзотерика

• Почему подвижность дырок в полупроводниках ниже, чем подвижность электронов — основные причины
• Почему флешка не работает на этом компьютере, но работает на другом? Возможные причины и эффективные способы решения проблемы
• Бездонное озеро в серебряном бору — история и тайны — удивительные факты и места
• Почему не работают задние стеклоподъемники на Ларгусе? Основные причины и способы их устранения
• Почему охлаждают помадный сироп перед взбиванием до 35-40°C? Важная техника в кондитерстве